| “波司登”扬名美国市场 |
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| 2005-09-14 10:48 常熟市外经局 |
依靠自主品牌和自营渠道，中国防寒服龙头企业波司登抢滩美国市场，在纽约成立分公司不足三年，营业总额达8000万美元，日前，作为中资机构代表，在美考察分公司业务的波司登股份有限公司董事长高德康受到出席第二届世界议长大会的中国全国人大常委会委员长吴邦国的亲切接见。
波司登羽绒服是中国首个以自主品牌进军欧洲市场的服装品牌，曾先后荣获俄罗斯圣彼得堡和蒙古国乌兰巴托国际博览会金奖，也是国内防寒服领域唯一“国家进出口免验商品”，在国际上享有良好声誉。今年来，公司确立“品牌先行、渠道跟进、合作双赢”的国际化发展战略，立足海外融资、融智，加快拓展国际市场，2003年初在纽约曼哈顿第七大道成立美国分公司，尝试构建独立的海外营销渠道。除借助中国总部一流优秀的设计支持，加强与法国、韩国、意大利等国设计师交流之外，波司登美国分公司也在当地聘请了设计师，把握当地流行时尚和消费心理，同时聘用熟悉当地市场、善于经营管理的专家负责市场拓展。两年多来，波司登羽绒服以合适的价格、风行的款式与人体化的营销模式逐步得到美国消费者的认可，目前已进入大型连锁商场。此外，波司登还在俄罗斯莫斯科设立独具特色的专卖店，专营波司登羽绒服、防寒服，以多种形式推广产品、了解流行趋势、结识经销商、拓展潜力市场。
高德康表示：作为“2005/2006国家商务部重点培育和发展的出口名牌”，波司登力争企业全年出口突破1亿美元，同时进一步创新国际营销渠道，完善销售网络，争取在较短时间内在法、英、德等欧盟国家陆续设立经营网点，尽快完成全球市场战略部署，使“波司登”叫响于世界服装品牌之林。
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